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迎“潮”而上假期掘“金”｜哈市实体商业打造新业态新场景激发消费新活力

2024-10-08 00:00 来源:百度点击量:135 评论（0人参与）

机甲悟空、艺术画展，时装走秀、国潮音乐，创意市集、手作课堂，漫展谷店、随机舞蹈……七天假期拉满节日氛围，哈市热门商圈锚定时尚潮流和体验消费持续“开卷”，着力提升服务品质、丰富消费场景、优化消费环境，打造融“食、游、购、娱、体、展、演”于一体的新业态，吸引市民走出家门、走进商场，带旺假期消费热力，助推消费市场持续向好。

节日期间

哈西商圈部分商场

日均客流量均达13万人次左右

先打卡，再消费

“巨型大悟空，真的很震撼。”国产三A大作《黑神话：悟空》热力未减，10米高的机甲悟空“空降”在学府路街口，化身“迎客猴”等待“天命人”，其亮眼吸睛的形象引来市民纷纷拍照打卡、争相转发。

记者从凯德广场·学府了解到，该雕塑由当代艺术家毕横于2016年创作，重达7吨，旨在表达现代科技高速发展。“机甲悟空”右手中一只正休息禅定的小猴子，表达东方文化中“内观”的哲学智慧。围绕“悟空”这一IP，商场还开展了“板场大圣争霸赛”“我心目中的孙悟空”“沙影悟空梦”“神笔绘悟空”等主题活动，受到“小顾客”们的欢迎。“我们一家都喜欢悟空，因为他不仅承载了几代人的童年记忆，更象征着中国文化的自信与力量。”市民宋女士说。

长假期间，各实体商业客流攀升，商场内熙来攘往，餐馆外大排长龙。吸引消费者到商场“打卡”的，除了“高颜值”的出片场景，更得益于节日期间新鲜多元的消费场景和丰富多彩的消费活动。哈西商圈、凯德商圈、会展商圈的实体商业策划了城市嗨玩节、追光音乐会、国庆游园会等主题活动，推出服装家电、餐饮美食专属折扣，举办国潮电音节、国风文化市集、电竞比赛、少儿创意环保秀等，推出“油画的力量—中青年油画邀请展”等特展，演出《花田错》《一个绝望的人》《皇帝的新装》等剧目，让人们在无目的闲逛中实现城市微度假。

进首店，看首秀

节日期间，各大商圈、特色街区将首店、首秀、首展等作为提升消费体验和客户黏性的“流量密码”，努力为主力消费客群创造常逛常新的乐趣和话题。

“扫码自助点单，可能需要等待，请您看好再下单。”节日期间，Tims天好咖啡每天都迎来海量“咖友”，两层空间“一座难求”，店员表示“忙得连口水都喝不上”。9月，Tims黑龙江首店在西城红场开业。点评网站数据显示，截至目前，该店获得400余条评价，位居哈尔滨咖啡厅好评榜第一名。

商场变秀场，即看即消费。10月1日—3日，哈西万达联合laurel、IRO、CHIC JOC、波司登等20个时尚品牌进行秋冬新品首秀，动感节奏与模特演绎交织融合，消费者可直观感受最新的流行趋势、色彩搭配、面料创新以及设计理念，更忍不住念起“衣柜里永远少的一件衣服”。

首发经济不仅是表面上的消费活力，背后更是品牌与城市的双向奔赴，彰显着对当地消费市场的看好。哈尔滨拥有时尚活力的城市特质，市民对新品牌、新新产品的包容性强、接受度较高，成为品牌商家的信心所在。

“对于麻六记来说，哈尔滨是非常重要的城市。”在8月举行的2024太阳岛企业家年会食品与健康高端智库论坛上，食通达集团、麻六记品牌创始人汪小菲说，希望麻六记线下店尽快落户哈尔滨，为消费者带来更好更多的美食。

逛“车展”，薅“羊毛”

“逛商场就像逛车展，选车就像选家电一样。”1日上午，市民王皓、王丹从松北区来到西城红场，直奔新能源汽车展厅、体验中心，打算看看新推出的几款热门车型，“提前了解了政策优惠，当然还得实际感受一下。”

随着节前哈尔滨推出新能源汽车置换补贴，到商场逛街、看车、试驾成了不少家庭的过节选择。汇集了理想、小鹏、极氪、蔚来、腾势、特斯拉、方程豹、鸿蒙智行、吉利银河等新能源汽车品牌的西城红场，成为很多消费者的不二之选。

“补贴置换新政让消费者换购热情高涨，到店咨询看车、预约试驾的客流量较平日有显著提升。”某品牌客户经理韩先生介绍说，节日期间，各新势力车型的汽车展厅和体验中心迎来“小高潮”，其中既有追求驾乘感受的年轻用户，也有关注空间设置的家庭用户。想要体验智界R7、理想L6、极氪7X、小鹏MONA M03、吉利银河E5等全新车型，甚至需要排队等候。

各品牌还推出了“三电质保”“增配不加价”“买保险送礼包”等促销政策，期望通过政府补贴、终端优惠的叠加效应，实现“金九银十”的预期销售目标。“既有置换补贴，还有限时福利，本来还在犹豫换电车，感觉现在下单挺划算。”王先生说。

撸撸猫，跳跳舞

实体商业内，除了购物、用餐等常规操作外，还有撸猫、桌游、密室、抓娃娃等消遣活动，以及ShingHeart动漫游戏展、cosplay、随机舞蹈等社交互动活动，同样得到年轻消费者的追捧。

玩美攻略潮玩街区内，每一台抓娃娃机都“座无虚席”，情侣档、室友档“组团出征”。猫猫靓萌宠汇里，20多只“喵星人”节日期间“坚持营业”，或跳跃嬉闹，或慵懒蜷缩。自制玩偶、手工饰品DIY等充满趣味的手作课堂上，年轻人正埋头于自己的创作，完全不理会外界的喧嚣。

“现在生活节奏快，工作学业压力大，年轻消费者更注重消费过程中获得的仪式感和松弛感，越来越倾向于为能够带来愉悦或放松体验的产品和服务买单。”猫咖主理人表示。

穿戴某知名二次元IP装扮的“米卡”正与朋友们在拾光潮玩店“吃谷”，她说：“我们以前只在线上聊天，今天相约来看漫展，有种找到同好的归属感和幸福感。”当倒数结束，K-POP音乐响起，精心装扮的年轻人们快速冲到舞池中央，跳起相同的舞步。“无论i人还是e人，在‘随机舞蹈’时都会拿出百分百的自信，也总有用不完的勇气。”头戴粉色假发的“嘟嘟大胃王”说。